아이폰 금지, 애플의 중국 내 아이폰 판매 감소

최근 보고서에 따르면 올해 1분기 중국에서 애플의 아이폰 판매량이 크게 감소한 것으로 나타났습니다. 화웨이와 같은 현지 기업이 프리미엄 스마트폰 시장에서 더 많은 영향력을 행사함에 따라 Apple은 도전에 직면한 것으로 보입니다. 중국 시장의 이러한 변화에 영향을 미치는 요인을 자세히 살펴보고 Apple의 미래가 어떻게 될지 살펴보세요.

애플의 중국 내 아이폰 판매 감소

지난달 23일 블룸버그가 인용한 카운터포인트 리서치의 보고서에 따르면 중국 내 아이폰 판매량이 작년 같은 기간에 비해 19.1% 감소한 것으로 나타났습니다. 이는 2020년 이후 최악의 실적이며, 이 기술 대기업의 시장 점유율은 1년 만에 19.7%에서 15.7%로 하락하여 Vivo와 Huawei의 하위 브랜드 Honor에 이어 3위로 밀려났습니다. 중국 춘절 연휴가 포함된 1분기는 일반적으로 중국에서 소비가 가장 많은 시기이기 때문에 하락세가 더욱 두드러집니다.

반면, 중국 통신업계의 강자인 화웨이는 같은 기간 스마트폰 판매량이 무려 69.7% 증가했습니다. 지난 한 해 동안 시장 점유율이 9.3%에서 15.5%로 급증하면서 화웨이는 시장 4위를 차지했습니다. 화웨이는 2019년 미국의 제재로 인해 어려움을 겪었지만, 특히 5G 칩을 탑재한 메이트 60 프로 스마트폰의 성공으로 중국의 '애국적 소비주의' 트렌드를 잘 활용했습니다. 최근 출시된 Pura 70 시리즈는 글로벌 브랜드와 경쟁하기 위한 화웨이의 노력을 더욱 잘 보여줍니다.

카운터포인트의 수석 애널리스트인 이반 램은 화웨이의 부활이 프리미엄 스마트폰 부문에서 애플에 직접적인 영향을 미치며 애플의 매출 감소로 이어졌다고 강조했습니다. 그는 또한 애플의 교체 주기가 전년도에 비해 약간 약화되었다는 점도 언급했습니다. 애플은 작년 9월에 출시된 아이폰 15 시리즈의 실적이 부진하자 1월에 할인 혜택을 제공하며 중국 내 판매량 회복을 시도했습니다. 그러나 이러한 노력은 아직까지 큰 성과를 거두지 못하고 있습니다.

램은 애플이 새로운 색상 옵션, 공격적인 할인, 6월에 열리는 세계 개발자 회의(WWDC)에서 공개할 것으로 예상되는 새로운 AI 기능을 도입하여 중국 시장의 흐름을 바꿀 수 있다고 제안했습니다. 이러한 이니셔티브는 장기적으로 더 큰 변화를 가져와 중국 내 Apple의 입지를 강화할 수 있는 잠재력을 지니고 있습니다. 올해 1분기 전 세계 iPhone 출하량이 10% 가까이 감소했다는 IDC의 보고서가 발표되면서 Apple의 지속 가능한 성장 궤도에 대한 우려가 커지고 있습니다.

중국은 미국에 이어 애플에게 두 번째로 큰 시장입니다. 작년 4분기에 Apple 매출의 약 17%가 중국에서 발생했습니다. 그러나 화웨이와 같은 중국 스마트폰 제조업체와의 경쟁 심화와 중국 당국의 공무원 및 국유기업 직원에 대한 아이폰 사용 금지 확대가 중국 내 애플의 매출 감소에 영향을 미쳤습니다.

애플이 중국 스마트폰 시장에서 어려움을 겪고 있는 가운데, 애플이 모멘텀을 되찾기 위해 전략을 어떻게 조정하는지 지켜보는 것은 흥미로울 것입니다. 화웨이의 강력한 입지와 진화하는 소비자 선호도에 따라 Apple은 중국 소비자의 요구를 충족하기 위해 제품을 혁신하고 맞춤화해야 할 것입니다. 다가오는 WWDC의 발전과 잠재적인 시장별 이니셔티브는 Apple이 중국의 경쟁 환경에서 다시 회복하고 입지를 확보할 수 있는 길을 열어줄 수 있습니다.